O Google Brasil, um dos maiores sites de busca do País, está cada vez mais interessado no mercado imobiliário. Para atender a esse público, o principal buscador da internet aumentou em 133% seu valor de investimentos entre junho de 2007 e junho de 2008. Segundo Claudia Worms Sciama, Gerente de Indústria - Segmento Imobiliário do Google, houve 5,315 milhões de buscas com a palavra "imóveis" no mesmo período, o equivalente a um crescimento de 45%.
O diretor de negócios do Google Brasil, Julio Zaguini, não informa os números dos investimentos, mas avisa que a empresa tem observado o crescimento acentuado das buscas. "Conhecemos a internet e as empresas do setor. Podemos contribuir muito um com o outro", sugeriu durante a abertura de evento que reuniu construtoras, incorporadoras e agências de publicidade no dia 26 de agosto.
O Google objetivou explicar aos participantes do encontro a utilização de seus serviços de publicidade, ou seja, como lidar com o excesso de informações disponíveis on line e como se destacar nas páginas do Google. Segundo a empresa, o correto posicionamento na web e a melhora nas buscas não depende do tamanho, prestígio ou tempo de mercado da empresa. "Viemos de um mundo em que a comunicação é off-line. A internet mudou isso e colocou os usuários no controle", analisa Zaguini.
Além de palestras, o Google disponibilizou equipamentos para que os presentes conhecessem o funcionamento de alguns de seus serviços pagos como o Ad Words, os Links Patrocinados e também os gratuitos Google Analytics e Google Trends.
Pesquisa
O Google também apresentou ao setor uma pesquisa, realizada em julho, com 605 pessoas que compraram ou pesquisaram imóveis residenciais novos ou usados nos últimos seis meses. O Estado de São Paulo representou 35% do universo pesquisado - 20% na região metropolitana da capital e 15% no interior. Já o Rio de Janeiro representa 13% da amostra, Minas Gerais 8% e o Sul, 20%. As demais regiões somaram 24%.
O Google aferiu que os compradores de imóveis utilizam a internet no processo de pesquisa de preços, localização e outros fatores. Os números mostram que 88% dos entrevistados usaram a internet no processo de decisão e compra de imóveis novos. Já para usados, o número representa 90%.
Apesar disso, o Google não considera que o ambiente virtual deva ser a única investida do setor. A pesquisa também indicou que 80% dos compradores usaram a internet para aprender mais sobre um imóvel residencial após a exposição à mídia tradicional. "A utilização da mídia online não significa a exclusão de outras. Elas são complementares e o setor da construção necessita conhecer as necessidades de seus clientes nesse ambiente", afirma Gustavo Gasparini, Sênior Industry Market Manager do Google Brasil.
Outra questão que a pesquisa também apontou é que os buscadores se destacam no processo. Eles são seguidos por sites de imobiliárias, de incorporadoras ou construtoras especializadas em imóveis e de listagens de anúncios onlines.
Confira abaixo a pesquisa divulgada pelo Google Brasil:
